Bewertungssysteme in der Außenwerbung dienen zur Ermittlung der Leistungswerte der jeweiligen Werbemedien. In der Berechnung der Leistungswerte liegt der Schwerpunkt  auf der Messung oder Schätzung der Kontaktfrequenzen (z.B. Fußgänger, Kraftfahrzeuge) im entsprechenden Wirkungsbereich. Die Kontaktchance wird anhand der Beachtungschance und der Frequenz des Standortes ermittelt.

Passiert  eine Person einen Werbeträger und nimmt diesen auch wahr, spricht man  von  einem  Werbeträgerkontakt.  Erinnert  sich die Person auch an das abgebildete Plakat ist ein Werbemittelkontakt vorhanden. Jede Person die mit einem Werbeträger in Kontakt  kommt stellt einen Nettokontakt dar. In die Berechnung der Nettokontakte geht jede Person nur einmal ein, unabhängig von ihrer tatsächlichen Kontaktzahl.

Der Durchschnittskontakt gibt die durchschnittliche Kontaktzahl einer Person in einem  vorgegebenen  Zeitraum  mit  einem  Werbeträger  an  (Opportunity to See/OTS).

Der Brutto-Kontakt eines Mediums ist die Kennziffer der Häufigkeit, in der das Medium von Personen kontaktiert wird. Die GRPs (Gross Rating Points) sind in der Mediaplanung das Maß für den Werbedruck und die Beurteilung von Mediaplänen.Sie geben die Bruttoreichweite eines Werbeträgers in Prozent an. Man erhält die GRPs,  indem man die Netto-Reichweite in Prozent mit den Durchschnittskontakten (Opportunity to See/OTS) multipliziert.

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