Der G-Wert gibt an, wie viele Passanten sich pro Stunde eines Werktages zwischen  7.00 und 19.00 Uhr an ein durchschnittlich aufmerksamkeitsstarkes Plakatmotiv  in einem gestützten Wiedererkennungstest erinnern konnten. Das von  der  GfK  entwickelte  System ermittelt hierfür die Passagefrequenz am Standort.   Diese   wird  als  “Werbeträgerkontaktchance”  bezeichnet.  Die Frequenzen   werden   dabei   unterschieden   in   Auto-,   Fußgänger-  und ÖPNV-Frequenzen.

Das System gewichtet dann die Frequenzen durch eine Reihe von Sichtbarkeitsfaktoren. Diese Faktoren werden in einem multiplikativen System  mit  den  aufgezeichneten  Frequenzen  verrechnet. Damit wird jener Anteil  der  Passanten errechnet, der einen Blickkontakt mit der Werbetafel gehabt hat.