Heute veröffentlicht die Arbeitsgemeinschaft MediaAnalyse (ag.ma) die Reichweiten der Out-of-Home-Medien. Ausgewiesen werden die Ergebnisse für die Werbeträger Großfläche, City-Light-Poster, Ganzsäule sowie MegaLight-Poster/City-Light-Boards. Die ma 2011 Plakat bildet für Agenturen und Werbungtreibende die Basis für die Planung von Außenwerbung.Die Ergebnisse der ma 2011 Plakat für die einzelnen Werbeträger der Außenwerbung im  Überblick:

Großflächen:

Mit einer Großflächen-Kampagne erreichen Werbungtreibende in Orten ab 20.000 Einwohnern bei einer Vollbelegung aller Stellen 85,6 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren – ein Anstieg von 2,2 Prozentpunkten gegenüber der vorherigen Erhebung (ma 2010 Plakat). Bei einem normalen Werbedruck von 1:3000 (eine Großfläche pro 3000 Einwohner) sind es 69,8 Prozent (Vorjahr: 66,7 Prozent).

Ganzsäulen:

Mit Ganzsäulen werden in Orten ab 20.000 Einwohnern bei Vollbelegung jetzt 70,5 Prozent der über 14-Jährigen erreicht (ma 2010: 68,6 Prozent), bei normal hohem Werbedruck (1:8000) steigen die Reichweiten von 55,5 auf 57,2 Prozent.

City-Light-Poster:

CLP verzeichnen laut ma 2011 Plakat in Orten ab 50.000 Einwohnern bei Vollbelegung 68,1 Prozent (Vorjahr: 65,6 Prozent) Reichweite – bei Belegung des Hauptnetzes 62,5 Prozent (Vorjahr: 60,7 Prozent) – ein Wachstum von 2,5 respektive 1,8 Prozent.

Mega-Light-Poster/City-Light-Board:

Die urbanen Werbeträger erreichen bei Vollbelegung in Orten ab 100.000 Einwohnern laut ma 2011 Plakat 45 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren – und bleiben damit nahezu stabil (Vorjahr mit 46 Prozent).

“Die ma 2011 Plakat bestätigt die positive Leistungsentwicklung der Out-of-Home-Medien”, so Georg Schotten, Vorstand Plakat der ag.ma: “Obwohl erst seit wenigen Jahren im Markt, hat sich die ma bereits als einzig gültige Währung der Außenwerbung durchgesetzt und sich als Basis der Mediaplanung etabliert. Um diesem hohen Anspruch gerecht zu werden, entwickelt die ag.ma Erhebung und Methode der ma Plakat kontinuierlich weiter.”  Die ma 2011 Plakat basiert auf der Erhebung der Mobilität von 52.876 Personen in Deutschland – das sind rund 10.000 mehr als im Vorjahr.

Insgesamt wurden rund 41.000 Menschen telefonisch befragt; zudem wurden mehr als 11.000 Personen eine Woche lang mit einem GPS-Gerät ausgestattet, das die Mobilität sekundengenau misst.  Das Besondere an der ma Plakat: Sie fragt nicht nach der Erinnerung an Plakate und andere Out-of-Home-Werbeträger. Stattdessen vollzieht sie die Wege nach, die Menschen zurücklegen. Diese werden dann mit den jeweils aktuellen Standortdaten der Plakatstellen verknüpft. Das komplexe Modell der ma Plakat war 2008 mit dem Preis der Deutschen Marktforschung für die “Beste Studie des Jahres”, einer Art Oscar der Branche, ausgezeichnet worden. Für die ma 2011 Plakat wurde die Methode noch weiter optimiert.

Mehr Informationen zur Erhebung und den aktuellen Neuerungen finden Sie in den “ag.ma themen” auf unserer Homepage: http://www.agma-mmc.de. Die ma 2011 Plakat bietet neben den Reichweiten der Werbeträger auch umfassende, generelle Erkenntnisse zur Mobilität der Bevölkerung. Ein Beispiel: In einer durchschnittlichen Woche sind 92 Prozent der über 14-Jährigen unterwegs, um einzukaufen. 71 Prozent führt der Weg zu Freunden und Bekannten, 69 Prozent gehen spazieren oder unternehmen Ausflüge, und 53 Prozent legen Wege zu ihrer Arbeitsstätte zurück.

Lesen Sie in der nächsten Woche Teil 2: ma 2011 Plakat – Reichweite Grossflaeche